ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ РФ У ПОСТБІПОЛЯРНИЙ ПЕРІОД РОЗВИТКУ МІЖНАРОДНИХ ВІДНОСИН

  • Yevheniia Tykhomyrova Волинський національний університет імені Лесі Українки https://orcid.org/0000-0002-5017-5875
  • Olha Rykhliuk Волинський національний університет імені Лесі Українки https://orcid.org/0000-0003-4520-670X
Ключові слова: публічна дипломатія, м’яка сила, імідж, брендинг держави, пропаганда

Анотація

У статті досліджено ключові фактори, що вплинули на формування іміджу незалежної Росії після розпаду СРСР. На основі аналізу праць вітчизняних та зарубіжних науковців виокремлено основні інструменти м’якої сили для формування іміджу країни. Зазначено, що доктрина відродження Росії ґрунтується на засадах: «розділеності російського народу» і його право на возз’єднання із можливістю застосування методів жорсткої сили.

Проаналізовано використання основних інструментів м’якої сили в контексті концепції «русского мира». Взято до уваги функціонування Фонду підтримки публічної дипломатії імені О.М. Горчакова як важеля впливу м’якої сили та реалізації його щорічного науково-освітнього проекту «Діалог в ім'я майбутнього» .

Наведено статистичні дані зібрані Всеросійським центром вивчення громадської думки та центром П’ю, які підтверджують висловлені гіпотези  щодо оцінки іміджу РФ її громадянами та іноземцями.

На конкретних прикладах новинних статей, які опубліковані на інтернет-ресурсах «Правда.Ру» та «Russia Today», продемонстровано як робота ЗМІ впливає на формування внутрішнього та зовнішнього іміджу РФ. Особливо гостро питання пропаганди, яка поширюється кремлівськими ЗМІ, постає на тимчасово окупованих Донецькій та Луганській областях. Досліджено, що для поширення пропаганди заголовки є особливо ефективним інструментом, адже саме в них можна вкласти потрібні пропагандистам ідеологеми.

Висловлено припущення, що найдієвішим і найефективнішим засобом зміни іміджу Росії в очах міжнародної спільноти та власних громадян могли б стати реальні позитивні зміни у всіх сферах життя російського суспільства. Це насамперед демократизація політичної системи, підвищення ефективності російської економіки, боротьба з корупцією, розвиток вітчизняного бізнесу, гарантії іноземним компаніям, підвищення рівня і поліпшення якості життя населення.

Посилання

Braun L. (2001) Imidzh – put k uspekhu

Hlosarii: navch. entsykl. slov.-dovidnyk iz pytan inform. bezpeky (2019), 580 p.

Halumov E.O. (2003) Mizhnarodnyi imidzh Rosii: stratehiia formuvannia, 450 p.

Daulynh Hrem. (2003) Reputatsyia firmy: sozdanye, upravlenye i otsenka efektyvnosty, 368 p.

Prudnykov L. A. (2004) Polytycheskye tekhnolohyy kak faktor formyrovanyia imidzha vooruzhennykh Syl Rossyiskoi Federatsyy, 12 p.

Goethe Institut URL: https://www.goethe.de/ins/ua/uk/index.html

Institut Français URL: https://institutfrancais-ukraine.com

Chechel O. Yu. Formuvannia imidzhu derzhavy na mizhnarodnii areni (2018). URL: http://www.investplan.com.ua/pdf/10_2016/20.pdf

Harusova N. M. Imidzh Rossii i SShA kak faktor mezhdunarodnykh otnoshenyi (2012). URL: https://science.vvsu.ru/scientific-journals/journal/current/article/id/2145403030/Имиджи%20России%20и%20США%20как%20фактор%20международных%20отношений/css-normal/

Tsely Rossii v myre: razvytye ili sverkhderzhavnost? (2013). URL: http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=13799

Fond podderzhky publychnoi dyplomatyy im. A.M. Horchakova URL: https://gorchakovfund.ru

Proekt «Dialoh v imia maibutnoho» URL: https://gorchakovfund.ru/project/view/dialog-vo-imya-budushchego/

Petukhov V. V., Barash R. E. Rosiiany i «russkyi myr»: istrychnyi kontekst ta suchasne osmyslennia URL: https://www.politstudies.ru/files/File/2014/66/2014-6-PETUKHOV.pdf

Rozumnyi M. M. Imperskyi revansh: sproba Putina URL: http://zpv.knu.ua/index.php/pb/article/view/8/8

Vplyv Rosii zrostaie, a imidzh Putina stradzhaie ( 2020). URL:https://www.radiosvoboda.org/a/29643031.html

U borotbi za naftovyi rynok Kytaiu ostannie slovo za Rosiieiu (2015). URL:https://www.pravda.ru/news/economics/1245281-china/

Vony khochut zavoiuvaty svit: SShA zliakalysia nazv rosiiskykh pidvodnykh chovniv (2015). URL: https://www.pravda.ru/news/world/1306781-war/

Romyr: Zhyteli Rosii nazvaly Putina holovnoiu hordistiu krainy (2015). URL: https://www.pravda.ru/news/society/1272416-romir/

Khtos duzhe boitsia posylennia rosiiskoho narodu (2015). URL: https://www.pravda.ru/world/1272208-efimova/

Rosiia postavyt v Iran tsyvilni litaky na sumu v $ 21 mlrd. (2015). URL: https://www.pravda.ru/news/economics/1276188-iran/

Dobra Rosiia dast hazu Ukraini? (2015). URL: https://www.pravda.ru/world/1279971-zatulin/

BBC: Ameryka blahaie Rosiiu probachyty borhy Ukraini (2015). URL: https://www.pravda.ru/news/world/1281931-usa/

Talanty azerbaidzhanskykh zhinok vysoko tsinuiut v Rosii i v sviti (2015). URL: https://www.pravda.ru/news/culture/1283771-azerbaydzhan/

Ukraina bez rosiiskoho hazu zymu ne perezhyve (2015). URL:https://www.pravda.ru/news/expert/1283906-Telegina/

The National Interest: U chomu sekret populiarnosti Putina? (2015). URL: https://www.pravda.ru/news/society/1286303-putin/

Eks-analityk TsRU: Navchannia pokazuiut, shcho NATO prohraie viinu Rosii (2015). URL: https://www.pravda.ru/news/world/1286322-Nato/

Rosiia staie pryvablyvishoiu dlia inozemnykh turystiv (2016). URL:https://www.pravda.ru/news/economics/1292488-russia/

Minoborony Virmenii vidznachylo efektyvnist misii Rosii v Karabakhu (2020). URL: https://russian.rt.com/ussr/news/808381-minoborony-armeniya-karabah-otnosheniy

Опубліковано
2021-02-09