ЗМІНИ СТРАТЕГІЧНИХ КОМУНІКАЦІЙ УКРАЇНИВ ЧАС РОСІЙСЬКО-УКРАЇНСЬКОЇ ВІЙНИ (2022–2024 РР.)1

Богдан Юськів; Наталія Карпчук; Оксана Пелех

doi:10.29038/2524-2679-2024-03-99-112

Автор(и)

Богдан Юськів Рівненський державний гуманітарний університет https://orcid.org/0000-0001-7621-5954
Наталія Карпчук Волинський національний університет імені Лесі Українки https://orcid.org/0000-0002-9998-9538
Оксана Пелех Рівненський державний гуманітарний університет https://orcid.org/0000-0002-5657-6717

DOI:

https://doi.org/10.29038/2524-2679-2024-03-99-112

Ключові слова:

стратегічні комунікації, російсько-українська війна, канали комунікації, комунікаційні повідомлення, соціальні медіа, ШІ

Анотація

Основним елементом стратегічних комунікацій є непередбачуваність, зумовлена різними чинниками, особливо змінами стратегії й тактики супротивника на мінливому полі бою. Із 24 лютого 2022 р. розпочався но- вий етап російсько-української війни, пов’язаний із новими викликами не тільки на полі бою, але й в інформаційній сфері. Відбувається загострення протистояння, яке виходить за межі традиційної пропаганди рф і яке переповнене агресією не лише проти України й українського суспільства, але й західного світу. Мета цієї статті – дослідити, як змінювалися/еволюціонували стратегічні комунікації України впродовж 2022–2024 рр. в умовах повномасштабної війни рф проти України. Стверджується, що стратегічні комунікації України проходять такі три типи змін, як регулювання, адаптація та інновації. Адаптація стратегічних комунікацій відбувається відповідно до постійних змін у політичному, соціальному та інформаційному середовищі. Українські стратегічні комунікації виявилися гнучкими й готовими швидко реагувати на нові виклики та ситуації. Регулювання передбачало аналіз попередніх помилок, успіхів і внесення необхідних коригувань для поліпшення наявних компетенцій і спроможностей відповідно до мінливих реалій війни. Це включало зміну підходів до спілкування з аудиторіями, переоцінку ефективності попередніх стратегій та їх оптимізацію для досягнення кращих результатів. Інновації відкрили нові можливості для стратегічних комунікацій України. Використання цифрових платформ, соціальних медіа, штучного інтелекту, віртуальної реальності, аналізу великих даних та інших інноваційних інструментів дало змогу впровадити передові підходи, підвищити ефективність комунікацій, залучити більше уваги до ключових повідомлень та ініціатив, а також забезпечити глибшу взаємодію з аудиторією. Усі ці три типи змін стратегічних комунікацій відображають гнучкість, адаптивність і прогресивність українських стратегічних комунікацій у складних умовах війни та інформаційної боротьби.

Пропонована стаття підготовлена в межах проєкту «Стратегічні комунікації ЄС: протидія деструктивним впливам» програми ERASMUS+ напряму Модуль Жана Моне (№ 101047033 ERASMUS-JMO-2021-MODULE

Посилання

1. V Akademiyi SBU prezentuvaly monohrafiyu pro stratehichni komunikatsiyi v umo- vakh hibrydnoyi viyny. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-antifake/3337964-v-aka- demii-sbu-prezentuvali-monografiu-pro-strategicni-komunikacii-v-umovah-gibridnoi-vijni. html

2. Pocheptsov, G. (2008). Stratehichni komunikatsiyi: stratehichni komunikatsiyi v politytsi, biznesi ta derzhavnomu upravlinni. Kyyiv: Alʹterpres, 216 p.

3. Stratehichni komunikatsiyi YES: protydiya destruktyvnym vplyvam: kol. monohr. / za zah. red. d-ra polit. nauk, prof. N. Karpchuk. Lutsʹk: Vezha-Druk, 2023. 308 p. URL: https:// evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/22712

4. Adaptation. URL: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/adaptation

5. Adjustment. URL: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/adjustment

6. Bohlin, B., Ståhlberg, P. (2023). Managing Meaning in Ukraine: Information, Com- munication, and Narration since the Euromaidan Revolution. The MIT Press, 184 p.

7. Falkheimer, J., Heide, M. (2022). Strategic Communication: An Introduction to Theory and Global Practice. London: Routledge, 268 p.

8. Farrell, T. (2010). Improving in War: Military Adaptation and the British in Helmand Province, Afghanistan, 2006–2009. Journal of Strategic Studies, No 33(4), p. 567–594.

9. Johnson, R., Clark, T. (2021). Introduction. The World Information War. Western Resilience, Campaigning, and Cognitive Effects / T. Clack, R. Johnson. London, New York: Routledge, 316 p.

10. Hoffman, F. G. (2021). Mars Adapting: Military Change During War. Annapolis: Naval Institute Press, 368 p.

11. Innovation. URL: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/innovation

12. Nilsson, P., Ekman, I. (2024). «Be Brave Like Ukraine»: Strategic Communica- tion and the Mediatization of War. National security and the future, No 25(1), p. 21–64. URL: https://doi.org/10.37458/nstf.25.1.2